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中国健身房为何刮起倒闭风
     添加时间: 2011-11-18   点击: 1375   

近一段时间以来,国内“健身房相继倒闭”的消息频频见诸报端,有的健身房甚至连招呼都不打,直接玩失踪,让消费者很受伤。曾经蓬勃发展的健身房为何一夜之间纷纷关门大吉?健身房热潮在其他国家是否也出现降温?健身房在中国将从此一蹶不振吗?

  不能满足个性化需求

  “国内最近发生的几起健身房倒闭事件,只是健身行业竞争所致,并不能说明中国的健身房没有发展前景。”中国保健协会专家委员会委员刘建文在接受《环球时报》记者采访时这样表示。但他认为中国健身房目前确实存在着很多问题。首先,健身房环境太差。为迎合白领这个主要的消费群体,一些健身房设在写字楼里。不少健身房采用中央空调,导致空气流通不畅。另外,设施过于陈旧,健身项目过于单一,也是导致一些健身房关门大吉的主要原因。刘建文表示,随着健康意识的不断增强,热爱健身的中国人也越来越多。人们对健身的要求也越来越多样化。刚开始,大家去健身房只是跑跑步,跳跳操。现在每个群体的要求都是不一样的。比如女性更喜欢相对舒缓的瑜伽,而男性则侧重于力量型运动。虽然很多健身房也设立了这些课程,但重复过多、缺乏新意,已经不能满足健身者的需要。

  很多消费者最终抛弃健身房还因为办了年卡,却坚持不了,而之所以不能坚持去锻炼,除了工作忙和缺乏毅力外,还有一个很重要的原因,就是一些健身房办卡的人太多了,服务跟不上。有媒体报道称,受国际金融危机的影响,为抢占市场,全国各大健身房近两年来纷纷降价。价格战直接影响了健身房的服务质量:器械超负荷使用、场馆拥挤不堪、淋浴等设施紧张、教练专业素质低下等。目前国内的健身房大多数是靠预售年卡等销售手段来快速收回投资,很少有健身房去完善内部服务。如果不能在内部服务上下力气,那么会员就会逐步流失,最后导致关门。而且健身企业的“割肉”行为,虽造就了门庭若市的假象,但一旦遭遇消费者捂紧钱袋、市场低迷、物价上涨等变动,这些赔本赚吆喝的健身企业便很难维持下去。

  健身房仍有发展空间

  中国健美协会技术委员会主任孙继云认为,近期发生的健身房倒闭事件只是市场发展的必然结果,国外的健身行业也曾经历过这样的过程。孙继云说:“中国的健身房刚开始是蜂拥而上。盲目的扩张、无序的发展,都是造成倒闭的原因。目前,中国的健身房口碑很差,似乎到了谷底。但到了谷底也意味着即将反弹。”

  孙继云认为,现在中国人的健康意识越来越强烈,健身的市场绝对是有潜力的。虽然现在的发展不是很顺利,但可以将其看成是一个储备期、积累期。只有具备充分的从业经验、丰富的行业知识,才能使健身房在中国发展起来。只要健身房的从业者不要过于急功近利、只盯着眼前经济利益,那么中国的健身事业还是很有发展的。另据业内人士透露,现在开健身房门槛相当低,也是导致健身行业内部鱼龙混杂的重要原因。此次倒闭潮应该引起相关部门的重视,并进一步规范健身行业的发展。

  健身方式走向家庭化

  “目前,中国人健身方式正逐步走向家庭化、社区化、健身时间碎片化。”刘建文说,中国健身房的消费群体还是以年轻人居多,特别是白领人群。这些人中很多人办了卡,却很少能真正坚持去健身房健身。另外,中国老年人也是一个潜在的健身群体,但他们很少去健身房。这两种因素很可能促使中国的健身趋势向家庭化发展。另外,中国政府也号召全民健身,并在很多社区安置了健身器材,这也是中国人健身方式的一种走向。

  伴随健身方式家庭化的潮流,家庭健身产品也有很大发展空间。那些便携式的、家庭式的运动器械将会越来越普及。现在,很多人开始趋向购买适用于家庭的小型 健身器材,比如跑步机、按摩椅、动感游戏机等。联合律动市场推广总监张志统说,比起健身房,家庭娱乐机更能满足各种人群的健身需要,可以随时随地,不受外在因素的影响进行锻炼。该公司最近就推出一款适合家庭健身使用的运动娱乐机,这种娱乐机备有上百种运动软件,既有适合老年人的太极拳,也有适合孩子的健康游戏,还有满足女性减肥需求的瑜伽、普拉提等。

  “健身真正的乐趣在于群体活动。真正的运动还是应该走出家庭。”孙继云说,有人将健身看成一种社交形式。下班后找几个朋友在健身房跑步、打球、聊天,这样的形式更有利于达到锻炼的效果。孙继云认为,中国的健身房以后会越来越多样。“这就好像是商场一样,既有老百姓喜欢的超市,也有适合高端人群的豪华商场,健身房也如此,会因为消费群体的不同而走向多样化。”

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